Helen Leetsar, co-fondatrice de Kaissu.
Helen Leetsar, cofondatrice de Kaissu, a partagé avec nous le processus de création de la marque et la philosophie de ses produits.
Propos recueillis par Ummuhan Kazanc
Lit Vira Gold par Kaissu.Chère Helen Leetsar, merci d'avoir accepté notre demande d'interview. Vous avez une excellente explication pour Kaissu. Kaissu est né au pays des nuits longues et sombres, dans l'étreinte des forêts vierges et des vents glacés. Pris dans la nature sauvage et inspiré par sa beauté unique". Entrons dans le détail de ces phrases. Comment est née la marque Kaissu ?
Le début de Kaissu pourrait être le moment où mon mari et moi nous sommes assis près d'un feu de camp dans une forêt enneigée près de chez nous. Nous avons parlé de nos rêves et de nos souhaits, du présent et de l'avenir. C'est ce soir-là qu'est née l'idée de créer notre propre marque de meubles. Un mois plus tard, un heureux hasard a réuni les personnes avec lesquelles nous avons commencé cette aventure il y a cinq ans.
Lit Ehe par Kaissu.Helen Leetsar, pouvons-nous mieux vous connaître ? Comment avez-vous commencé à vous intéresser au design ?
J'ai grandi dans un foyer assez créatif. Ma grand-mère était créatrice de vêtements, ma mère et mon frère sont musiciens. La capacité à apprécier l'art, à voir les détails derrière l'ensemble et à créer de la beauté était à l'honneur dans notre foyer. Adolescente, je savais qu'un jour j'aimerais faire de la décoration d'intérieur et du design de meubles. Cependant, mes études m'ont amenée à m'orienter vers le domaine de la publicité et du marketing. J'ai ensuite obtenu un MBA. Cependant, après avoir travaillé pendant des années comme cadre supérieur, je suis revenue à ma vocation. Je sentais que j'avais besoin de changement et d'un environnement plus créatif.
Auparavant, en tant que hobby, j'avais réussi à créer quelques projets de décoration d'intérieur, il m'a donc semblé logique d'en faire un travail quotidien. Le désir de créer une nouvelle marque, de la diriger à ma façon, de concevoir les produits, ainsi que l'avenir de ma propre entreprise - cela m'a semblé être un défi parfait.
Armoire Ehe par Kaissu.Kaissu signifie câlin en estonien. C'est assez intéressant et charmant. En vous basant sur le nom de Kaissu, que pouvez-vous dire de votre philosophie en matière de design ? Quelle est la gamme de Kaissu ? Votre marque se concentre principalement sur les chambres à coucher ? Pourquoi les chambres à coucher ? En outre, vous avez commencé à produire de nouvelles pièces de mobilier.
Il n'y a pas de correspondance exacte pour le mot "kaissu" en anglais. Il ne s'agit pas seulement d'une étreinte, mais aussi d'un câlin dans un lit. Ce nom était censé décrire l'objectif de la marque, qui reste les lits. Pour les grands comme pour les petits. Pourquoi les lits ? Parce que j'ai moi-même constaté à quel point il est difficile de trouver un lit minimaliste au design éloquent. Il me semblait qu'en tant que designer, j'avais quelque chose à dire dans ce domaine. D'autre part, cette orientation particulière a permis à la marque d'être bien positionnée dans le monde très concurrentiel du mobilier.
Notre philosophie en matière de design est très simple. Nous créons les choses que nous voulons pour nous-mêmes et en accord avec notre conscience. Notre état d'esprit est le minimalisme. Ce n'est pas seulement une question d'esthétique. C'est aussi une façon de réfléchir à la manière de produire et de consommer en économisant les ressources, en produisant moins de déchets et en prouvant que moins, c'est plus. Mais nous ne nous limitons pas à cette gamme de produits. Les lits sont notre produit phare, mais il existe de nombreux autres articles intéressants qui méritent d'être conçus. Les innovations permettent à la marque de se développer et de rendre notre vie plus colorée.
Commode Ehe par Kaissu.Que pouvez-vous dire des techniques de production et des matériaux utilisés par Kaissu ?
Kaissu a commencé par être une entreprise de design, dont la production était sous-traitée. Aujourd'hui, nous avons ouvert notre propre unité de production pour les produits de base. Ce changement était nécessaire pour mieux contrôler la qualité, pour rendre le développement des produits plus efficace, pour s'orienter vers le concept "0 déchet" et pour offrir de la flexibilité aux clients. Malgré les installations de production de haute technologie, le rôle de l'expertise humaine continue à jouer un rôle très important dans notre production. Nous utilisons principalement du bois naturel. Chaque détail est différent selon la façon dont la nature l'a façonné. Tous les détails sont sélectionnés et assortis pièce par pièce, puis finis manuellement avec de l'huile.
Table de chevet Vira Gold par Kaissu.
Vous proposez de nombreux types de lits. Quelles sont les différences entre ces produits ?
Chaque lit est conçu pour répondre à des préférences différentes. Qui l'aime bas, qui l'aime haut ; pour qui un revêtement textile doux, pour qui un aspect bois... Cependant, tous nos lits sont unis par une même philosophie et un même langage de conception : le minimalisme. Des formes élancées et des lignes fines, toujours à la recherche d'une beauté exquise.
Quel est le style de lit que vous préférez ? Pourquoi pensez-vous qu'il est le plus apprécié ?
Notre meilleur vendeur est le lit EHE. Probablement parce qu'il a quelque chose de familier et de simple, mais aussi de très distinctif. Modeste et pourtant si éloquent.
Table console Ehe par Kaissu.Pouvez-vous donner à nos visiteurs du site All-in-Line 5 raisons de choisir les lits Kaissu ?
Philosophiquement parlant, Kaissu devrait être choisi par quelqu'un qui partage les mêmes valeurs que nous - un amour de la beauté et un mode de pensée minimaliste, mais du côté pratique, quelqu'un qui veut être différent de son voisin ; apprécie un support client impeccable ; apprécie la longévité des produits, ainsi qu'une garantie plus longue que d'habitude.
Enfin, pouvons-nous connaître les projets futurs de Kaissu ?
Nous prévoyons d'élargir la gamme de produits pour enfants. Les premiers produits destinés à l'ameublement des bureaux à domicile seront bientôt mis sur le marché. D'un point de vue stratégique, nous cherchons à faire connaître cette petite marque de mobilier nordique dans le monde entier, afin de l'amener sur des marchés plus lointains.
Lit d'enfant Tuul par Kaissu.